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MMM 스튜디오를 도입하려는 고객사는 에어브릿지 세일즈팀(sales@ab180.co)에게 문의해 주세요.
MMM 스튜디오는 마케팅 믹스 모델링(Marketing Mix Modeling, MMM)을 활용해 유저의 개인 정보 없이 측정한 결과를 다양한 리포트로 제공합니다. MMM 매니저에서는 마케팅 성과를 측정하는 마케팅 믹스 모델을 관리합니다. MMM 대시보드에서는 마케팅 믹스 모델이 측정한 마케팅 성과와 분석 결과를 여러 각도에서 확인할 수 있습니다.
마케팅 믹스 모델링
마케팅 믹스 모델링(MMM)은 비용, 매출, 계절, 경제 상황 등 다양한 변수와 성과 사이의 상관관계를 찾아 광고의 기여도를 추정하는 통계적 회귀 모델입니다. MMM은 1960년대부터 TV 광고, 오프라인 광고 등 마케팅 성과를 추정하기 위한 방법으로 사용됐지만 분석 결과가 빠르게 나오지 않는 등 한계에 부딪혔습니다. MMM 스튜디오에서는 제약 조건을 극복한 에어브릿지의 마케팅 믹스 모델을 사용할 수 있습니다.
에어브릿지의 마케팅 믹스 모델
에어브릿지의 마케팅 믹스 모델은 머신 러닝과 통계적 기법을 통해 마케팅 성과를 측정합니다. 이 과정에서 마케팅 믹스 모델은 유저의 개인 정보 대신 광고 비용, 이벤트 발생 횟수, 매출 등 집계된 데이터만으로 학습해 마케팅 성과를 측정할 수 있습니다. 또 1년 이상의 데이터가 필요한 다른 마케팅 믹스 모델과 다르게 에어브릿지의 마케팅 믹스 모델은 6개월 데이터만으로 마케팅 성과를 측정할 수 있습니다.
MMM 스튜디오 시작하기
MMM 스튜디오에서 회원가입을 진행해 주세요. 회원가입 이후, MMM 스튜디오에 로그인하면 준비한 데이터가 없어도 데모 데이터를 통해 MMM 스튜디오 기능을 확인할 수 있습니다.
MMM 매니저
MMM 매니저는 마케팅 믹스 모델을 관리하는 기능입니다. 모델 컨피그레이션(Model Configration)에서는 마케팅 믹스 모델을 생성하거나 선택할 수 있습니다. 모델 컨피그레이션에서 마케팅 믹스 모델을 생성해야 MMM 대시보드를 사용할 수 있습니다. 반드시 마케팅 믹스 모델을 생성해 주세요.
데이터 수집기(Data Ingestion)에서는 마케팅 믹스 모델 학습에 필요한 데이터를 외부에서 가져오는 기능입니다. 에어브릿지에서 수집한 데이터, 외부 요인 등을 가져올 수 있습니다.
- MMP 데이터 가져오기(업데이트 예정)
MMM 대시보드
MMM 대시보드에서는 마케팅 믹스 모델이 측정한 마케팅 성과와 분석 결과를 여러 리포트로 확인할 수 있습니다. 퍼포먼스 트래커(Performance Tracker)에서는 마케팅 믹스 모델이 측정한 마케팅 성과를 확인할 수 있습니다. 예산 최적화 리포트(Budget Optimizer)는 정해진 예산을 최적으로 사용할 수 있는 제안을 제공합니다.
시뮬레이터(Simulator)는 예산 제한 없이 마케팅 집행 규모를 자유롭게 조절해 마케팅 성과를 미리 확인할 수 있는 기능입니다. 인사이트 플러스(Insight Plus)에서는 마케팅 믹스 모델의 성능 외에도 채널별 캐리 오버 이펙트(carry over effect), 광고비에 따른 채널별 성과 그래프 등 채널별 광고 효율도 상세하게 확인할 수 있습니다.
- 시뮬레이션으로 마케팅 준비하기 (업데이트 예정)
- 마케팅 믹스 모델 분석하기 (업데이트 예정)
