알립니다
MMM 스튜디오를 도입하려는 고객사는 에어브릿지 세일즈팀(sales@ab180.co)에게 문의해 주세요.
MMM 스튜디오는 마케팅 믹스 모델링(Marketing Mix Modeling, MMM)을 활용해 유저의 개인 정보 없이 측정한 결과를 다양한 리포트로 제공합니다. MMM 대시보드에서는 마케팅 믹스 모델이 측정한 마케팅 성과와 분석 결과를 여러 각도에서 확인할 수 있습니다.
퍼포먼스 트래커(Performance Tracker)에서는 마케팅 믹스 모델이 측정한 마케팅 성과를 확인할 수 있습니다. 예산 최적화 리포트(Budget Optimizer)는 정해진 예산을 최적으로 사용할 수 있는 제안을 제공합니다.
- 마케팅 믹스 모델로 성과 측정하기
- 예산 최적화하기(현재 페이지)
예산 최적화 리포트로 설정하기
알립니다
예산 최적화 리포트를 사용하기 위해서는 마케팅 믹스 모델이 필요합니다. MMM 매니저에서 마케팅 믹스 모델을 먼저 생성해 주세요.
예산 최적화 리포트(Budget Optimizer)에서 마케팅 믹스 모델이 제한된 예산 내에서 제안한 최적의 채널별 예산안을 테이블과 차트로 확인할 수 있습니다. 예산 최적화 리포트는 데이터를 집계한 결과가 아닌 최적화된 예측치를 제공합니다.
리포트 조회 설정
예산 최적화 리포트로 마케팅 믹스 모델이 제안하는 예산안을 조회하기 위해서는 마케팅 믹스 모델 외에 예산 기간, 예산, 그룹바이를 설정해야 합니다. 분석 대상, 메트릭은 마케팅 믹스 모델의 생성 설정에 따라 자동으로 설정됩니다.
마케팅 믹스 모델 선택
마케팅 성과를 분석하는 마케팅 믹스 모델을 선택합니다. 준비된 전체 마케팅 믹스 모델은 [Model Congfigration]에서 확인할 수 있습니다.
분석 대상
분석 대상은 마케팅 믹스 모델을 선택하면 자동으로 설정됩니다. 예산 최적화 리포트의 예산안은 분석 대상으로 선택한 이벤트를 KPI 기준으로 분석해 나옵니다. MMM 스튜디오가 분석 대상으로 제공할 수 있는 KPI는 아래와 같습니다. 조회하는 이벤트따라 일부 KPI만 제공됩니다.
- KPI: eCPI, eROAS, eCPA, eROI
예산 기간
예산 최적화 리포트의 예산 기간은 리포트를 조회하는 날짜를 기준으로 다음 주 또는 다음 달입니다. 마케팅 믹스 모델은 설정한 예산 기간에 따라 최적의 예산안을 제안합니다.
- 다음 주: 항상 월요일에서 시작하고 일요일에서 마칩니다
- 다음 달: 항상 1일부터 마지막날까지 입니다
예를 들어 3월 1일(토요일)에 예산 최적화 리포트를 조회하면 다음 주의 기간은 3월 3일(월요일)부터 3월 9일(일요일)입니다. 같은 상황에서 다음 달의 기간은 4월 1일부터 4월 30일입니다.
예산
예산 규모는 최근 집행한 광고 지출을 기반으로 결정됩니다. 에어브릿지 사용자는 예산 규모를 고려해 비율을 70~130% 범위에서 정해 입력하면 예산 최적화 리포트의 예산을 결정할 수 있습니다. 최근 집행한 광고 지출은 최근 4주 동안 발생한 광고비의 평균값을 활용합니다.
메트릭
메트릭은 선택한 마케팅 믹스 모델과 분석 대상에 따라 자동으로 선택됩니다. 예산 최적화 리포트에서 확인할 수 있는 메트릭은 아래에서 확인할 수 있습니다.
| 메트릭 | 정의 |
|---|---|
| Cost-Original | 최근 4주 채널별 비용에 따라 계산된 채널별 예산 |
| Cost-Optimized | 마케팅 믹스 모델이 최적화한 채널별 예산 |
| Recommendation(%, net) | Cost-Original과 Cost-Optimized 차이 |
| KPI-Original | Cost-Original에 따라 계산된 채널별 KPI |
| KPI-Optimized | Cost-Optimized에 따라 계산된 채널별 KPI |
| Discrepancy(%, net) | KPI-Original과 KPI-Optimized 차이 |
그룹바이
그룹바이를 선택하면 예산 최적화 리포트에서 그룹별로 마케팅 믹스 모델이 제안하는 예산안을 확인할 수 있습니다. 채널(Channel)은 그룹바이로 항상 선택돼 있습니다. 국가(Country), 플랫폼(Platfom)은 추가 예정입니다.
예산 최적화 리포트 결과
예산 최적화 리포트(Budget Optimizer)는 과거 데이터를 집계한 결과가 아니라 미래에 사용할 수 있는 최적의 예산안을 제공합니다. 예산 최적화 리포트의 결과는 차트와 테이블로 확인할 수 있습니다. 예산 최적화 리포트의 조회 결과는 CSV 파일로 다운로드할 수 있습니다.
차트에서는 기존 예산과 마케팅 믹스 모델이 제안하는 예산을 함께 확인할 수 있습니다. 테이블에서는 메트릭에 관한 모든 수치를 확인할 수 있습니다.
