네이버 디스플레이 광고(구 GFA)는 캠페인 방향 및 상품 특성에 따라 '보장형 디스플레이 광고'와 '성과형 디스플레이 광고' 두 개의 광고 플랫폼을 통해 구매 및 집행하실 수 있습니다. 그 중 '성과형 디스플레이 광고'는 실시간 입찰 방식을 통해 마케터가 직접 광고 계정 생성 및 운영할 수 있으며, KPI에 맞춰 캠페인을 설계하고, 잠재 고객을 정교하게 타겟팅하여 효율을 재고할 수 있다는 특징이 있습니다.

에어브릿지는 네이버 '성과형 디스플레이 광고'와의 연동을 통해 에어브릿지에서 트래킹한 아래 앱 이벤트 데이터를 네이버로 전송하여 '성과형 디스플레이 광고' 집행 시 맞춤 타겟으로 활용이 가능합니다.

[맞춤 타겟팅 활용 가능 이벤트]

  • 설치 (Install)
  • 실행 (Open)
  • 딥링크 실행 (Deeplink Open)

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타겟팅 활용 가능 이벤트

현재는 'NAVER 성과형 디스플레이 광고' 플랫폼 내에서 '설치', '실행', '딥링크 실행' 3가지 이벤트에 대해서만 타겟팅에 활용이 가능합니다. 설치, 실행, 딥링크 실행 이외의 이벤트를 포스트백으로 전송하더라도 현재는 맞춤 타겟팅에 활용하실 수 없으니 참고 부탁드립니다. 추후 활용 가능한 이벤트가 더 추가되는 대로 순차적으로 업데이트될 예정입니다.

네이버 디스플레이 광고에 대한 보다 자세한 내용은 아래 웹사이트를 통해 확인하실 수 있습니다.

 

 

연동 방법

1. 네이버 성과형 디스플레이 홈페이지에서 회원 가입 및 로그인 후, ‘광고플랫폼' 버튼을 누릅니다.

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2. 만약 기존에 운영하던 광고 계정이 없다면 새로운 광고 계정을 생성해야 합니다.

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3. [도구]>[타겟 관리] 메뉴로 들어갑니다.

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4. [MAT 연동 관리] 탭에서 화면 오른쪽에 있는 ‘+ 전환 Key 생성' 버튼을 누릅니다.

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5. 원하는 전환 Key 이름을 입력하고 ‘확인' 버튼을 누릅니다.

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6. 포스트백 연동에 사용할, 새롭게 생성된 전환 Key를 복사합니다.

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7. 에어브릿지 대시보드에서 [Integrations]>[Integrated Ad Channels]로 이동해 연동하는 매체로 네이버 성과형 디스플레이 광고(naver.performance_da)를 선택합니다. 이때 네이버 광고(naver.searchad)를 선택하지 않도록 주의 바랍니다.

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8. [포스트백] 탭에서 [연동 정보] 탭으로 들어가서 복사한 전환 Key 값을 입력하고 ‘등록하기' 버튼을 누릅니다.

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9. [이벤트 스키마] 탭에서 ‘설정' 버튼을 눌러 전송할 이벤트에 대한 포스트백 전송 옵션을 설정합니다.

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에어브릿지에서 전송한 포스트백을 토대로 'NAVER 성과형 디스플레이 광고' 내에서 타겟팅, 디타겟팅, 유사 타겟팅 등에 활용할 수 있으니 활용 목적에 따라 'NAVER 성과형 디스플레이 광고'에 기여된 해당 이벤트만 포스트백을 전송하거나 해당 이벤트가 에어브릿지 UUID 값을 기준으로 디바이스에서 최초로 발생한 경우에만 포스트백을 전송하는 등의 설정이 가능합니다.

포스트백 전송 옵션이 설정되면 설정 완료된 시점부터 옵션 설정에 따라 앱 이벤트 발생 시 'NAVER 성과형 디스플레이 광고' 플랫폼으로 포스트백이 전송됩니다. '포스트백 전송 옵션'에 대한 더욱 자세한 내용은 아래 가이드를 참고 부탁드립니다. 

 

 

광고 맞춤 타겟 활용

네이버 성과형 디스플레이 광고 연동 작업을 완료한 시점부터 설정에 따라 포스트백 전송이 시작됩니다. 이후 충분한 타겟 모수가 쌓이면 네이버 성과형 디스플레이 광고 운영 시 맞춤 타겟으로 해당 MAT 타겟 모수만을 타겟팅 혹은 디타겟팅, 유사 타겟 생성하는데 활용하실 수 있습니다.

 

 

MAT 타겟 등록

  1. 네이버 성과형 디스플레이 광고 플랫폼으로 이동합니다.

  2. 성과형 디스플레이 광고 플랫폼 내에 [ 타겟 관리 ] > [ MAT 타겟 관리 ] 로 이동하여 '+ MAT 타겟 등록' 버튼을 클릭합니다.
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  3. '타겟 소스 이름'을 입력하고 '연동 업체'로 'Airbridge'를 선택, 활용할 수집 이벤트 및 기간을 설정하고 저장하면 MAT 타겟 생성이 완료됩니다.
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  4. 생성된 MAT 타겟은 캠페인 생성 시 [ 광고 그룹 ] > [ 오디언스 설정 ] > [ 맞춤 타겟 ]에서 등록된 MAT 타겟을 불러와서 사용하실 수 있습니다.
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유사 타겟 등록

  1. 네이버 성과형 디스플레이 광고 플랫폼으로 이동합니다.
  2. 성과형 디스플레이 광고 플랫폼 내에 [ 타겟 관리 ] > [ 유사 타겟 관리 ] 로 이동하여 '+ 유사 타겟 등록' 버튼을 클릭합니다.
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  3. 'SEED 타겟 선택' 단계에서 'MAT 타겟'을 클릭하여 기존에 MAT 타겟 등록을 통해 생성한 타겟 중 유사 타겟 생성의 SEED 타겟을 선택하고 '다음' 버튼을 클릭합니다. 네이버 측의 가이드 상 SEED 모수는 최소 2000개 이상 필요하며, 10만개 이내를 권장합니다.
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  4. '타겟 규모 설정' 단계로 이동하여 선택된 SEED 타겟을 바탕으로 생성할 유사 타겟의 범위를 결정 후 '생성' 버튼을 클릭합니다. 1단계에서부터 10단 계까지 설정 할 수 있으며, 각 단계별 예상 모수를 확인할 수 있습니다. 등록 된 유사 타겟은 보통 24시간 이내에 생성이 완료되지만, SEED 타겟의 모수와 타겟 규모, 시스템 상황에 따라 더 걸릴 수 있습니다.
  5. 생성된 유사 타겟은 캠페인 생성 시 [ 광고 그룹 ] > [ 오디언스 설정 ] > [ 맞춤 타겟 ]에서 등록된 MAT 타겟을 불러와서 사용하실 수 있습니다.
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트래킹 링크 생성 및 적용

  1. 에어브릿지 대시보드 내 [ Tracking Link ] > [ Create Tracking Link ] 메뉴에서 'Integrated Channel' 목록 중 '네이버 성과형 디스플레이 광고'를 선택합니다.
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  2. 캠페인 파라미터, 리다이렉트 경로 등 나머지 트래킹 링크 관련 정보를 설정한 후 '링크 생성' 버튼을 클릭하여 트래킹 링크를 생성 완료합니다.
  3. 트래킹 링크 생성 완료 페이지에서 Click 용 트래킹 링크를 클릭하여 복사합니다.
  4. 네이버 성과형 디스플레이 광고 플랫폼으로 이동합니다.
  5. 캠페인 생성 시 '광고 소재 만들기' 단계의 '랜딩 URL'에 에어브릿지에서 생성한 트래킹 링크를 입력하고 나머지 캠페인 생성을 위한 설정을 완료합니다.
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    주의하세요

    캠페인 목적과 상관없이 에어브릿지의 트래킹 링크는 모두 '광고 소재 만들기' 단계에서 '랜딩 URL'에 입력해야, 광고 클릭 후 트래킹 링크로 랜딩됩니다. 트래킹 링크를 '대표 URL', '앱 설치 URL' 등에 입력하실 경우 트래킹 링크로의 랜딩이 동작하지 않습니다.

네이버 성과형 디스플레이 광고